Liebe Leser,
na, vor lauter Arbeit war gar nicht daran zu denken, hier zu schreiben. Nun aber ein kleiner Happen für alle notorischen Twitterer. Ich weiß nicht ob's das schon gibt, aber hier eine Postkarte mit 140 Zeichen-Limit.
Gestern bekam ich eine Nachricht von einem Münchener Kommunikations-Büro, was ganz neu an den Start gegangen ist. In der Nachricht ließen die Kreativen verlautbaren, dass sie ein kleines, aber wie ich sagen darf, einfallsreiches Web-Projekt hervorgebracht haben. Sinn der Veranstaltung ist es, dass User gemeinsam Themen finden und dann auch noch zusammen eine Geschichte um die Themen schreiben und ausarbeiten. Inspiriert wurde die Idee durch die Art wie Blogger Themen anderer Blogger aufgreifen und weitererzählen oder aber die Beobachtung von Kommentaren unter Blogeinträgen, die oft ein seltsames Eigenleben entwickeln.
Der Alltag drückt schwer auf dem Rücken der Kreativen. Um so entspannender ist es, wenn man ein paar kleine Helferlein aus dem Web auf reserve hat, die einem dann und wann unter die Arme greifen:
Texten Die neue Deutsch Rechtschreibung Auch wenn sie wenig Freunde hat, hier kompakt erklärt: http://www.akademie.de
Pressemitteilungen schwanken in ihrer Qualität oft zwischen Spam und Top-Nachricht. Das liegt in 98 Prozent der Fälle freilich am Inhalt. Doch immerhin 2 Prozent scheitern an miserablen presse-ergonomischen Gegebenheiten. Hier drei der häufigsten Fehler:
Redakteuren flattern tagtäglich zig Pressemitteilungen ins Postfach. Meist eignen sich nur wenige dafür, einen relevanten Artikel daraus zu stricken. Manchmal muss man dann improvisieren, um aus einer mäßig interessanten Pressemitteilung doch noch etwas herauszuholen. Was sich für Möglichkeiten bieten und was es letztendlich mit der Unterhose auf sich hat, das lest Ihr hier:
Einen interessanten Ansatz für das Texten von Slogans fand sich in einem alten Schinken von 1978. "Werbetextgestaltung - Verbale Kommunikation heute". Zwar litt das Buch an stellenweiser Irrelevanz und Langatmigkeit, doch einen Punkt möchte ich herausstellen. Heinz Hartwig, der Autor des Buches, war nämlich der Ansicht, dass ein Werbetexter das kommunikative Bindeglied zwischen Konsum und Konsument ist. Um nun dem Konsumenten ein Produkt oder eine Marke geschickt näher zu bringen, sollte man nach Gemeinsamkeiten suchen.
Was heißt das konkret? Nehmen wir beispielsweise einen Eierkocher. Wo ist die Gemeinsamkeit zwischen Eierkocher und Konsument? Das angenehme Früstück etwa, die Eile oder die Sparsamkeit. Machen wir nun einen Werbespruch daraus, könnte über dem Bild des Frühstückers samt Eierkocher die Headline stehen: "Morgens hat er es genauso eilig wie ich!" In der Sub dann eventuell: "Der Fixomat-Eierkocher schafft ein Ei in 3 Minuten - während ich mir die Zähne putze." Ein anderes Beispiel: Ein Hammer. Auch der muss an den Mann gebracht werden. Bild: Ein taffer Handwerker mit seinem neuen 'Wumm-Hammer', Headline: Zwei aus Kruppstahl. Der Wumm-Hammer - das schlagende Argument für Leute vom Bau."